买球·(中国大陆)APP官方网站- 平台战略：锁定小红书和抖音-买球·(中国大陆)APP官方网站

发布日期：2025-01-16 06:08    点击次数：175

今天共享的是：迪卡侬秋季系列产物社媒整合传播买球·(中国大陆)APP官方网站

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迪卡侬在2023.09.20 - 10.13手艺开展了秋季系列产物社媒平台整合传播步履，旨在推新品、固品牌、千里财富，普及品牌声量与形象，优化东谈主群财富结构，罢了营销闭环。

1. 方针与战略

- 方针东谈主群：以Z世代、资深中产、新锐白领为中枢，涵盖开通喜爱者、开通家庭东谈主群等，关心产物专科功能、瞎想、性价比等，小心同好同样与专科带领。

- 平台战略：锁定小红书和抖音，小红书是用户开通户外套饰本色首选，在买家反映和产物维度上风显著；抖音则具有泛文娱氛围和用户隐匿广等特质。

2. 营销布局与推论

- 达东谈主战略：接受多类型达东谈主构建流量盘，包括开通健身、前卫生计、户外旅行、母婴、好意思食、职场、搞笑、剧情、情感类达东谈主等，依据东谈主群体量和品牌粘性隐匿全量东谈主群和中枢东谈主群。

- 本色战略：构建开通鞋服行业本色模子六象限，组合穿搭共享、旅行记载、好物测评等多种本色，以季节、功能需求、价钱定位、使用场景、方针东谈主群、沐日节点等为考量进行创作。

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- 投放实施

- 小红书：为主阵脚，多选出行类达东谈主，以图文种草为主，札记标的侧重旅行记载、攻略种草、穿搭共享等，展现产物专科性能。

- 抖音：侧重“在路上”的旅行vlog视频创意，通过小蓝词和组件跳转罢了落地购买，增多产物卖点归因和专科背书优化回搜。

3. 投流与搜索战略

- 投流：优质本色匹配多种投放定向战略，通过信息流助力打造强种草札记漏斗，依据回搜率和互动率数据优化本色，普及种草着力。

- 搜索：SEM搜索战略攻守兼备，通过购买不同类型搜索词，占领各有瞎想阶段用户心智，搜索扫尾页重要词排行效果显贵。

4. 步履效果

- 数据后果：双平台逾额达标，隐匿粉丝宽阔，曝光量大，互动量高，完成率出色，且以本色共享和口碑种草为主，销量转动为辅。

- 亮点呈现：短时提高产物站内声量，信息流和搜索投放效果优于行业及预期KPI，搜索指数大幅增长，品类下流词品牌排行靠前，广受粉丝好评，激勉粉丝兴味。

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发布于：广东省